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再不关注自己公司商号域名和品牌域名,就损失大了!

 日期:2018-2-4 21:14:20 人气:3 
 

域名(Domain Name)是由一串字符组成的Internet上某一台计算机或计算机组的名称,域名是一个IP地址上有“面具” ,域名作为力所能及难忘的互联网参与者的名称。通俗的说,域名就相当于一个家庭的门牌号码,别人通过这个号码可以很容易的找到你。在世界各地每处域名注册服务机构每一个域名的注册都是独一无二、不可重复的  。

注册域名需要遵循先申请先注册原则,既然域名是一种有价值的资源,那么,它是否能够成为知识产权保护的客体呢?我们认为,在新的经济环境下,域名所具有的商业意义已远远大于其技术意义,而成为企业在新的科学技术条件下参与国际市场竞争的重要手段 ,它不仅代表了企业在网络上的独有的位置 ,也是企业的产品、服务范围、形象、商誉等的综合体现,是企业无形资产的一部分。同时,域名也是一种智力成果,它是有文字含义的商业性标记,与商标、商号类似,体现了相当的创造性。在域名的构思选择过程中,需要一定的创造性劳动,使得代表自己公司的域名简洁并具有吸引力,以便使公众熟知并对其访问,从而达到扩大企业知名度、促进经营发展的目的。可以说,域名不是简单的标识性符号,而是企业商誉的凝结和知名度的表彰,域名的使用对企业来说具有丰富的内涵,远非简单的“标识”二字可以穷尽。因此,不论学术界还是实际部门,大都倾向于将域名视为企业知识产权客体的一种。而且,从世界范围来看,尽管各国立法尚未把域名作为专有权加以保护,但国际域名协调制度是通过世界知识产权组织来制定,这足以说明人们已经把域名看做知识产权的一部分。

当然,相对于传统的知识产权领域,域名是一种全新的客体,具有其自身的特性,例如 ,域名的使用是全球范围的 ,没有传统的严格地域性的限制;从时间性的角度看,域名一经获得即可永久使用,并且无须定期续展;域名在网络上是绝对唯一的,一旦取得注册,其他任何人不得注册、使用相同的域名,因此其专有性也是绝对的;另外,域名非经法定机构注册不得使用,这与传统的专利、商标等客体不同,等等。即使如此,把域名作为知识产权的客体也是科学和可行的,在实践中对于保护企业在网络上的相关合法权益是有利而无害的,它的价值将随着注册企业和个人的增多而逐步为人们所重视。

今天,咱们就来聊聊有关域名的那些圈内纷争。

域名争夺,一场不见血的战争

关于业界的域名大战,最早可追溯至上个世纪。在腾讯还是一只“小企鹅”的 1999年,他们因oicq.com/oicq.net域名的问题被美国在线一纸诉状告上了法庭。 虽然马化腾通过IDG找来了资深律师应对,可面对精心准备的美国在线,腾讯败得很惨。2000年,美国法庭判他们归还oicq.com/oicq.net域名。马化腾不得不眼睁睁看着苦心经营一年多的品牌付之东流,无奈之余只好暂时启用新域名tencent.com/tencent.net,甚至还将OICQ更名为QQ2000。小内依稀记得,2000至2001的整整两年时间里,腾讯一直以tencent.com域名作为主网站的入口。屋漏偏逢连夜雨, 腾讯好不容易通过Tencent和QQ2000重塑了品牌,却在2003年因为另外的两起域名官司丢掉了qq.com.cn和qq.cn。 加之qq.com“下落不明”,所有与QQ品牌相关联的域名,腾讯当时一个都没有。是找到并拿下qq.com,还是是放弃QQ品牌?这是当时摆在马化腾面前的选择,他和伙伴们决定搏到底。功夫不负有心人,他们发现一个叫亨茨曼的美国软件工程师,早在1995年注册了qq.com域名并欲以200万美元的价格出售。既然已经找到,那最后的问题就是怎样通过最小的代价拿下这个域名。腾讯的副总裁,美国人网大为这时发挥了沟通优势,他凭借个人建站的名义以11万美元的低价买下了qq.com域名,腾讯头上的达摩克利斯之剑终于安全落地。

吃到了苦头的腾讯从此对于域名、商标这些知识产权类的问题十分小心,但也许正是过于小心, 他们在 数年后的“微博大战”中痛失先机。 10年起,四大门户在新兴的微博领域纷纷画圈占地,试图夺得先机。其中,以资历最老的新浪和拥有数亿QQ用户为后盾的腾讯之间的争夺最为激烈。双方当时对于炙手可热的名人资源那可是频频互挖墙脚,腾讯竟一度有赶超之势。 不过新浪手里还有王牌,他们早已经握有weibo.com/weibo.com.cn/weibo.cn三大顶级域名。 还没等双方进行“最终对决”,新浪就甩出了这三张Ace,并正式更名“微博”,输赢当场就定下了。

如果说那场“微博之战”还属于绅士风度的正规对决,那“真伪开心网”就算得是上一场黑色幽默的游击战了。在主攻校园的人人网风靡之前,开心网作为国内SNS网站的典范已拥有数千万的白领用户。虽然人人网后来居上,可他们依旧看着开心网手里这大笔的用户资源眼馋得很。在观察一番之后,人人网想出了一个很戳对手痛处的主意——“山寨”一个开心网,并且域名就用kaixin.com。

此计一出,正牌开心网的流量和用户都被“拐骗”到了kaixin.com那里。虽然他们后来通过起诉对方捍卫住了自己的权益,可已经流失的用户再也无法挽回,还因此错失了上市的最好时机。 元气大伤的开心网,在微博兴起之后就逐渐退出了主流阵营,而那个“要了他们命”的kaixin.com当初的售价只是200万。

近些年来,随着移动互联浪潮的兴起,不少人认为域名的重要性正在下降。可现实的情况可以说是完全相反,域名的争夺是愈发激烈。2013年, 阿里巴巴和购龙科技之间一场关于haitao.com的域名官司从香港打到了上海。 为了实现对海外市场的野心,阿里通过打造天猫国际、淘宝全球购、支付宝转运等,试图打造出一个集海外购物、跨境支付、全球转运一体化的综合平台,唯独缺的就是haitao.com这个域名。可无奈他们拿不出有力材料来证明购龙科技的网站属于“山寨”,最后法院驳回了他们起诉,海淘网避免了一场灭顶之灾。

虽然圈内的域名之争并没有那些价格战、公关战看起来热闹、惨烈,但它关系到的却是互联网公司最为核心的利益。任何公司一旦对于域名的把握出现偏差,呈现在对手面前的那就是足以致命的软肋,开心网的教训已经足够惨痛。


那些为域名而交的巨额学费

如果把业内公司有关域名收购/官司的费用全部加在一起,小内觉得这肯定会是个相当可观的数字,甚至可以与一线互联网公司的市值相提并论也不说定。这些重金开支,除了因为那些不可避免的“战争”之外,其实有相当的份额都是任性老总们当学费交掉了。

360为如何花这笔钱提供了新思路:他们以1700万美元的天价,从沃达丰手中拿下了梦寐以求的域名360.com。在亿元拿下360.com之后,360其实还差一个360.com.cn才完美集齐三大顶级域名。这个域名现为深圳一平面设计公司所有,注册人联系方式则指向微博上的一位知名营销达人。根据此人在微博上的言论,小内发现早在购得360.com.cn之时他就期待着360公司在域名保护上的觉醒。这回亿元收购的消息传出后,他也立即表示愿意以1000万转让“漏网之鱼”360.com.cn并且还非上市公司不卖,意图可谓不言自明。

除开主域名,其实360在搜索域名上也走了不少弯路。 他们最早盯上了so.com,但奈何那家海外公司不肯松口。360只能退而求次先拿下了sou.com,然后再继续与so.com持有方软磨硬泡最终拿下了该域名。360废了九牛二虎拿下了so.com/sou.com,可齐向东大旗一挥,在今年初宣布正式推出独立品牌“好搜”,并启用全新域名haosou.com。之前那些时间与金钱,他们似乎就全当学费交了。在360这笔斥资亿元的域名收购前,国内该项纪录的保持者是小米。 意欲加速国际化步伐的小米,去年花了360万美元将mi.com弄到手中。 而更早前的2013年,有4家电商集体网站更换了域名,其中以唯品会和京东的千万天价域名尤为引人注目。

说到京东,关于他们和域名那可真是故事多多。 京东最初的域名是360buy.com,小编当年还一度以为这是360的购物网站。 这个域名除了易引起误会外,还让大量京东用户被迫通过百度/hao123等其他途径进入网页。为了保障转接顺利,京东每年需要向搜索引擎支付大约6000万元流量费。所以,不论jd.com的成交价有没有高达千万,相比每年的流量支出来说都是超值的。

域名,对于互联网公司而言是不亚于商标一样的存在,甚至是更加重要。因为域名的意义就相当于各大公司的门牌号,若是被歹人抢了去,那可是会出大乱子滴。对于具有长远眼光的公司,在运营网站前确定一个好域名,对日后市场推广、产品营销、企业品牌的建立至关重要。好域名是企业在市场竞争中获得持久优势的利器! 拼音域名能为一个公司建立良好的企业形象,在宣传、推广和开展电子商务方面有极高的广告价值。彻底扫清了全球华人上网的语言障碍。使网络符合华人的习惯,更能帮助企业建立一个适合华人使用与交流的互联网平台。


选好域名企业推广成功一半

域名的价值并不只是一个网址那么简单,一个企业在决定运营前必定会选择一个好的域名。这样会对以后企业品牌的营销起到重要的作用。如果拥有一个简明、易记、和品牌或者企业名称相同的域名,这样会让客户印象深刻,一个好域名可以吸引更多的回头率、挖掘更多的潜在客户有利于树立良好的企业形象。好的域名能够让客户很快记住并找到你,这样在以后的推广过程中事半功倍,将其它竞争对手甩在身后。但同时也要具有保护品牌的意识。

互联网众多网站无关注无流量,其中有一个很重要的原因就是域名没有选好。别人想找到你非常困难。拥有一个好的域名客户很简单就记住了,而且还能带来长期的品牌效应。域名是企业无形的资产,如果将来企业做出一个成功的品牌,那便是企业无尽的财富。好的域名已经成为了稀缺资源。它不仅代表了企业在网络上独有的标识,也是企业服务、形象、信誉的一种综合体现。而且它还具有升值空间,域名的价值也会随着它的影响力的加大而不断提高

有关专家表示,为了避免被别人占用域名来恶意使用。所以一定要保护好与自己品牌相关的域名不落到竞争对手的手中。不然有可能会影响到品牌形象造成巨大的损失。

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